Vannak olyan reklámok, amelyek arra az alapötletre alapoznak, hogy az adott termék vagy szolgáltatás az emberek fejében összeasszociálható valamilyen képpel vagy szlogennel és a dizájner feladata ennek képi megjelenítése, lehetőleg humoros formában. E szép hosszú mondat értelmezése már önmagában is kihívás, ezért példálózzunk.

Az itt látható hirdetés egy harcművész-klubot népszerűsít. A nagyon tehetséges emberekre azt szokták mondani, hogy erre született. Egy ilyen profillal bíró klub esetében tehát adódik a szlogen: Harcra született (Born to Fight.). Ott is van. A kreatívok pedig fogták ezt a szlogent és képpé alakították: egy ringre hajazó csecsemőágy bokszzsákkal és kesztyűvel. Az eredmény fenomenális, mondhatni marketinges KO győzelem.

Ilyen jellegű remekmű volt a Rockwool "szegény pára" reklámja is, de sajnos vannak negatív példák.

Nem ez az első eset, hogy többplakátos reklámmal találkozom (volt egy magyar reklám, ami három plakátból állt), de kétségkívül az eddigi legötletesebbel állunk itt szemben. A Nike ismét összehozott egy remek hirdetést.

Az első plakát egy áttört házfalat (vagy méginkább házat) mutat, ami a második plakát nélkül elég bizarr, talán értelmezhetetlen is. Amolyan figyelemfelkeltő, hogy valaminek jönnie kell ezután. És jön is, a második plakát mutatja magát a futót, a megfelelő testhelyzetben, aki áttörte a falat-házat.

Azért kedvelem ezeket a hirdetéseket, mert látszik rajtuk, hogy dolgoztak vele: nemcsak az ötlet volt jó, hanem vették a pénzt, fáradtságot stb. hogy ki is vitelezzék. Nem hiszem, hogy ilyen ötletei csak a Nike-nak lennének, szerintem mások is vannak ennyire kreatívak, de a Nike bele is adta, amit bele kell, hogy meg is valósuljon. És ezért vannak utcahosszal előrébb.

Vannak termékek vagy szolgáltatások, amelyek szinte kimeríthetetlen ötleteket szülnek a reklámozásra, ilyenek a marketingesek álmai, mert nem kell sokat kombinálni velük. Például a cigaretta (betiltva), az alkohol (sörben még mehet) és a sport hirdetések.

Itt most egy eltalált reklámot mutatok be, némi furfanggal. Az első pillantásra egy téglafalat látunk egy ajtóval, amelyen valami embléma díszeleg (majd a nagyított képen jobban látod mi is az). Felette az "entry", vagyis bejárat szó áll, míg kicsit odébb, a téglarakás közepén az "exit", azaz kijárat szó tetszeleg. Que?

Miután megtippelted miről is lehet szó, leplezzük le a leleplezendőt. Ez itt nem más, mint egy karateiskola reklámja. Ötletes, egyszerű, vicces, remekül kivitelezett - számomra tökéletes.

Persze kétlem, hogy az első óra után a tanoncok már képesek lennének kitörni egy téglafalat - vagy addig maradnak, amíg nem sikerül? És ha kitörnek, mindig újra kell falazni? Ezeket csak azért mondom, hogy megmutassam, lehetnek abszurd hirdetések is jók, csak ne legyenek túl aszurdak a reklámozandó termékhez vagy szolgáltatáshoz mérten.

Érdekes ez a hirdetés. Számos információ van rajta, látható és láthatatlan formában, ám mégis furcsa. Kezdjünk hozzá.

Adva van egy utcasarok, ahol egy újságosbódé áll, legalábbis a lerakott újságok és a háttérben álló kirakatrészlet szerint. Az utca néptelen. A két elemből összerakható, hogy korán reggel lehet, amikor még az újságos sincs nyitva és az emberek nem árasztották el az utcákat. Ilyenkor jól lehet futni a városban is, ha már park nincs a közelben.

Az újságokon ülő kutya a kék szalaggal már problémásabb, ez most vajon a futó hölgy kutyája, aki már elfáradt a hajnali sétáltatásban? Vagy az újságos örző-védő ebe?

És végül ugye ott a modell, akinek csak az... altestét látjuk és persze magát a produktumot, vagyis a futócipőt. nem is akármilyet, hiszen Reebok. A szlogen értelmetlen (legalábbis semmi okosat nem mond). Azt viszont látjuk, hogy a cipő talpa, a hölgy sortja, a kutya masnija és az újságokat átkötő madzagok szépen színharmonizálnak és ez... fogalmam sincs miért jó (már vizuálesztétikai szempontok kivételével).

Ami az egész reklámképből megmarad az valószínűleg a fitt fenék és a gyönyörű lábak. Ja, és hogy ne felejtsek el újságot venni.

Korábban már volt alkalmam bemutatni egy igen ötletes Adidas reklámot, most mutatok egy másikat, amely igazából határeset.

Az itt látható Adidas hirdetés első pillantásra elénk tár egy iszonyat tapétát és valami érthetetlen sport-szituációt. Az ember első gondolata nem sok jót tartogat a dizájner édesanyjáról, de az alaposabb szemlélés (már ha valaki nem fordult el azonnal) feltárja az alkotás mélységét és szépségét.

A grafikai megoldás ötletes, a gravitációnak fittyet hányó golyók elég jól néznek ki, a felborult cserepes növény pedig kifejezetten ütős. Fiatalokat megcélzó divat és lazaság, vagyis jól láthatóan nem a sportolóknak készült cipők reklámozásáról van itt szó. De lelkesedésemet lehűtendő mindenhol ott van az a fránya tapéta, ami a kép többi elemével szemben nagyon gáz...

Először is minden Olvasómtól elnézést, hogy egy hónap kimaradt. Direkt hagytam ki, hogy lássam, van-e látogatója a blognak rajtam kívül - és van! További bizonytalanságok elkerülése végett nyugodtan kommenteljetek, az erőt ad, hogy folytassam.

Szóval, következzen egy személyes kedvenc, minden elfogultság nélkül egy Adidas hiredetés. Ez is egy olyan reklám, amely nem a szokásos sztereotípiákkal operál, hanem meghökkent. Mert mit is csinál itt ez a pasas a sorban? Kétségbeesve keresem a további utalásokat és felbukkan az Adidas logó. Nem vagyok okosabb - mit keres egy bankban a sportszergyár??? Aztán látom a cipőt a sarokban és nézem emberünk lábát - sima cipő. Végül veszem a fáradtságot és elolvasom a szlogent: "Runners. Yeah, we're different." (Futók. Ja, mi különbözünk.) És akkor megint jön a katartikus élmény - egy futó! Aki épp nyújt, mert a sorban állás közben, látván a kínálkozó alkalmat (a rudat), miért is ne tenné?! Hátha hamarosan futnia kell... Csak nem rabló?