Vége a kampánynak, lehet terítékre venni a polgármestereket, szorítkozván székesfővárosunk aspiránsaira. Hát nézzük...

ABC sorrendben haladva a Fidesz az első fogás. Ismerhettek, nem szeretem az egyarcos politikai plakátokat, Tarlós úr pedig egy ilyennel szállt be a versenybe. Viszont dicséretes, hogy nem fehér háttér előtt áll, bár a szétfolyó-semmitmondó kép szintén nem előnyös. A narancssárga felpöndörödő matrica-képződménnyel sem békülök - ez most lejövőben van? Vagy lazaság?

A jelölt megjelenése komolyságot áraszt, bár valami mosolyféle mintha megjelenne. A szlogen sem túl ütős, ráadásul miért van az "igazi" és a "Budapestnek" kiemelve, míg a "polgármester" szó nem? Egyébiránt a kampány annyiból újat hozott (bár itt nem látszik), hogy megjelentek a szimpatizáns-plakátok, ahol nem maga a jelölt próbál buzdítani, hanem egy-egy híres személy. Ez jó ötlet.

A következő résztvevő a Jobbik. Bár viszonylag új belépők a versenybe, van némi tapasztalatuk a politikai hirdetések terén. Ez a plakát azonban egy tipikus gyerekcipő, szinte minden úgy rossz, ahogy van. Egyszínű háttér, egyetlen arc, idétlen piktogram (szúnyog áthúzva) és kérdéses szlogen.

Bár dr. Staudt jóképű ember, erre politikai kampányt nehéz építeni. Csak ismételni tudom: ismeretlen arcok nagy méretben egy politikai hirdetésen nem nyerők.

A legifjabb versenyző az LMP, akik azonban nevüket meghazudtolva bizonyítják, hogy ugyan lehet más a politika, de nem lehet más a plakát. Itt is egy ismeretlen pasas tekint le ránk, színtelen háttérrel és furcsa szlogennel. A "tiszta lappal Budapestért" rendben van, bár nem biztos, hogy tapasztalatlanságunk előny. A "tiszta sor" pedig ugyan értelmezhető kifejezés, de politikai üzenete nulla, ennél a Jobbik is jobbat hozott össze. Itt megint csak nem látszik, de volt a tiszta fej, kéz, láb és szív kombináció is, amit olyan komolyan vettek, hogy Jávor úr hajlandó volt mezítláb is fotózkodni érte. Nem tudom, a tiszta láb mennyire döntő egy főpolgármesternél, ez legyen inkább a családja gondja.

Habár az MDF nem szállt versenybe, azért volt egy plakátjuk, amely már csak azért is említésre méltó, mivel sikerült némi fejlődést felmutatniuk úgy a vizuális megjelenés, mind az üzenetküldés terén. Sikerült ugyanis eljutniuk a koporsó morbid plakátábrázolásától a Benettonos lányokra hajazó dizájnon át az érdekes és ötletes megjelenésig. A szlogen is humos, remélem szándékosan. Ugyanakkor a "hangoljuk jobbra" úgy is értelmezhető, hogy a politikai jobboldalra vagyis a Fidesz felé.

Végül, de nem utolsó sorban, itt van az MSZP. Régi csapat, új pilótával, az első verenyben meglepően jó teljesítménnyel. Színes és éles háttér, nem egyetlen arc, "mögöttem a város" és "az emberek velem vannak" tudatalatti vizuális üzenet, relatív elfogadható szlogen. Talán lehetett volna több a városból, valami épület vagy hasonló, mindazonáltal reklámfalási szempontból ez a plakát esett a legjobban.

Most, hogy vége a kampánynak, közzétehetem ezt a plakátot, amely a ködös Albionból van és azt bizonyítja, hogy a híres angol visszafogottság nem mindig érvényesül a politikai viták hevében. Ez a hirdetés ugyanis sokféle jelzővel illethető, de szolidsággal és mértékletességgel pont nem.

Amúgy maga a plakát nemesen egyszerű és letisztult, egy nadrágszíj látszik rajta, amely egy akasztófa-hurkot formáz. Mellette a felirat: Tighten your belts - vagyis húzzák (szorítsák) meg öveiket. A ráadás poén az benne, hogy ezt a Konzervatív Párt készítette, amelynek ugye méginkább visszafogottabbnak (konzervatívabbnak) illene lennie.

Pusztán design szempontból viszont telitalálat a plakát, egy jó példa a találó politikai hirdetésre és arra, hogy nem csak fejekkel lehet kampányolni. Bár ebbe a képbe is bele lehet képzelni tetszőleges fejet vagy fejeket...

Dúl a kampány. Mindenkinél elszabadultak az óriásplakátok igéző erejébe vetett indulatok. Csak nézünk, pedig nem is mozi, hanem az utca. Popcornt és kólát elő!

Na de komolyan, egy ilyen óriásplakát nyilván nem olcsó mulatság, pláne ha az egész várost (országot) kell vele telerakni. Éppen ezért elvárható lenne, hogy a plakát karakteres legyen, és ne csak a vánszorgó tömegközlekedésről szemlélve legyen felfogható, hanem 100 felett az autópálya mellől is. Márpedig ez az MDF hirdetés minden, csak nem kristálytiszta.

Először egy Benetton reklámnak véltem: színes ruhás lányok és zöld színdominancia a széleken. Aztán olvasom a feliratokat és rájövök: ez itt nem divat, hanem kőkemény politika (bár a "minőség" felirat mégiscsak ruhára vall). Kicsit később a retorika mélységébe is belefeledkezem: MDF - magyarok, demokraták, függetlenek - mert azt mégsem írhatták, hogy fórumosok :-) És mi az, hogy függetlenek? Szinglik (lásd a három fiatal csajszit)?

És ha még mindezt el is nézem az MDF-nek (és a marketing-agyaknak), mégis mi a fenét akar ez a hirdetés üzenni nekem?

Az elkövetkezendő hónapokban bizony sok ilyet fogunk látni, kezdjünk hozzászokni. Itt a Reklámfogáson csakis kizárólag dizájn szempontból lesznek jelen, csak semmi politika - úriemberek vagyunk.

Szóval az idényt a Fidesz nyitotta a mellékelt plakáttal. Sokan sokmindent mondtak már róla, letöbbször nem sok jót (ismétlem, dizájn szempontból), ám nekem mégis tetszik. Végre nem egy olyan plakát, amelyről egy túlméretezett fej bámul rám és olyan íves dolgokat mond, hogy "tisztesség", vagy "haladás". Ez egy olyan plakát, amelynek van üzenete a mindennapok során és olyan szavakkal operál, amelyeket az emberek könnyen dekódolnak szájelhúzás nélkül is.

Lehet, hogy Obama-klón plakát, lehet, hogy csak a szimpatizánsoknak szól, de szerintem nálunk is használható (bár felénk a pártpreferencia nem az ilyen plakátok kérdése, legalábbis nem hiszem, hogy valaki ezek hatására alakítaná ki az álláspontját).