60 év eltetével pedig emígyen néz ki egy Mars csokoládé-reklám. Elég nagy utat tettek meg a fiúk, a színkavalkádtól a meglehetősen egyszínű hirdetésig, a csokoládé összetevőinek kidomborításától a feeling ábrázolásáig. Eltűnt a nő és eltűnt az ár, maradt a macho férfi és a hullám (a tengeri).

Node fordítsuk tekintetünket magára az újdonsült kompozícióra. Ez egy olyan típus, amely rengeteg termék vagy éppen szolgáltatás hirdetésére felhasználható, csak a szlogent és a logót kell változtatni rajta. Hogy éppen a Mars csokival mi is az összefüggés, azt most még nem vágom, de talán egyszer megvilágosul bennem az, ami a Mars marketingosztályosában is.

"Get back on track" mondja a szlogen, ami valami olyasmit üzen, hogy "Vissza a pályára" vagy "Vissza a megszokott irányba", amely jelen esetben szörfös emberünket szólítja vissza a hullámokra, a jól látható cápaveszély és időjárási viszonyok ellenére. Hogy ez miképpen függ össze a csokival, azt már korábban sem értettem, de hogy a cápák Mars csokinak vélik a deszkát, az tuti.

Következzen egy a régi időkbe visszatekintő reklám. Ki gondolta volna, hogy egykor így hirdették a Mars csokoládét?

Első pillantásra is feltűnik a színek zavarodott pompája, az egyenkanálba helyezett összetevők és a valami elképesztően ízléstelen csomagolás. Nagy előnye(?) viszont, hogy szerepel rajta az ára, amely csak 10 cent, de nem tudom, hogy ez az akkori értékén sok vagy kevés volt.

"Bármibe lefogadjuk, hogy ez be fog jönni", mondja a szlogen valahol a kanalak alatt, kisbetűvel, és hozzáteszik, hogy ezt nem akárki, hanem a Marsnál dolgozó fiúk mondják. Alatta, még apróbb betűvel, leírják, hogy ebbe a csokiba aztán minden tudásukat beleadták, ráadásul hófehér cukrot és A osztályú tejet használtak fel.

Megelehet, hogy a csokoládé jól sikerült, de a reklámja kevésbbé. 2012-ből nézve azonban nagyon retrohangulata van és ez a fenti kritizálás és irónia ellenére is ellenállhatatlan fogássá teszi.

Mindent értek, csak ilyen a természetem: jobban örülnék, ha nem a jégkrémek nyernének, hanem az emberek. Pláne minden 10.

Amellett a pálcikán az "Ön nyert" felirat van, míg a plakát simán letegez. Nem a tegezés zavar, hanem a következetlenség.

Gondolom ebből a bejegyzésből is látszik, hogy ma harapós kedvemben vagyok. Reszkessenek azok, akiknek kell!

Sorban a harmadik "érdekes", ízig-vérig magyar reklám az itt látható dinnyeség. A dolog úgy kezdődött, hogy kiderült, kevés magyar dinnye fogy. Nosza, központilag meg lett mondva, hogy tessék dinnyét venni. Legalább 2-3 darabot családonként.

Az amúgy értékelendő kezdeményezést megsegítendő elkészült ez a plakát. Bár én nem vagyok sem marketinges, sem kreatív dizájner, ha a magyar dinnye reklámozását rám bízták volna, pont ez lett volna az a koncepció, amit azonnal lesöpörtem volna az asztalról. Szemrevaló magyar kislány ravasz csábpillantással egy dinnyébe készül harapni. Áááááhhhhh..... tényleg ennyi kreativitás fér bele ebbe a témába?

Egyszer már kikeltem az ilyen miatt, de azt hiszem ez überel minden eddigit. Most komolyan, nem lehetett volna kicsit jobban átgondolni és valami ütősebbet készíteni? Ki volt az, aki rábólintott erre a reklámra? Senki nem volt mellette, aki szólt volna, hogy ez dinnyeség? Jaj...

Újabb vicces reklám következik, európai kultúrkörnek tálalva. Habár nem kívánok vitatkozni a hirdetés ötletességével és humorával, azért több fenntartásom is van.

Elöljáróban nevezzük néven a gyereket, ez egy tésztareklám, egyenesen Olaszországból. A felirat szerint: "Inside that's how you feel", vagyis "Így érzed magad belülről" és láthatunk egy boldog farkast, akinek örömére szolgál a Piroska-eső. Ez nyilván arra kíván utalni, hogy ilyen boldogok lehetünk, ha a Spoleto tésztát esszük. Nagyszerű ötlet, vicces kivitelezés. De...

De. Mint említettem, csak olyan közönségnek jó, akik ismerik a mesét, egyébként eléggé morbid üzenete van a képnek és a feliratnak (kannibalizmus). Aztán mivel a képen két főszereplő is van (1. farkas, 2. Piroskák), melyikkel azonosuljak? Mert a farkas ugyan boldog, de a Piroskák igencsak félnek - én is féljek, amikor a tésztát eszem? Végül a hirdetés a "rossz oldalon" áll, ugyanis a gonosz farkasnak kedvez és nem a szegény Piroskának, ahogy azt erkölcsi érzékünk megkívánná.

Szóval egy érdekes ötlet, szépen és viccesen kivitelezve, csak talán kevéssé átgondolva az érem másik oldaláról.

Húsvét van, nézzünk egy idevágó hirdetést. A húsvéti asszociációs versenybe olyan szavak jutottak, mint nyúl, tojás, csibe, csoki és sonka. Ezek közül itt most hármat mutatok két képen, elrettentő célzattal.

A Zaini csokoládégyár húsvéti kollekciójának két impozáns modelljét láthatjátok a kifutón, realisztikus testábrázolással (mint egy nyúzott csirke/nyúl) és idiotisztikusan kihangsúlyozott szemekkel, amelyek ráadásul véreresek is. Szerintem egy normális családfő ilyen édességet komoly fenyegetések hatására sem adna gyermeke kezébe, vagy csak akkor, ha a Húsvétot mint olyat, egy életre szeretné száműzni a családi ünnepek közül.

Természetesen el tudok képzelni vevőkört ilyen csokifigurákra, csak nem a 16 éves kor alatti korosztálynak, utána meg már műanyagból jobb lenne Helloween-re vagy április elsejére.

A jó bornak nem kell cégér, tartja a mondás, de a mai világban küzdő kegyetlen marketingharcosok tudják, hogy ez nem igaz. Igenis a bevezetett és ismert márkát is reklámozni kell, hogy el ne feledjék és az állandó szem előtt lévés útján a tudatalattinkba ivódjon az üzenet.

Ezért is találkozhatunk például McDonald's reklámokkal, holott azt hiszem a cég és terméke nem szorul sem magyarázatra, sem népszerűsítésre. Ennek ellenére jönnek, látnak és győznek. Az itt látható hirdetés is bizonyítja, hogy vannak még lehetőségek a hamburger-reklámozásban.

Mivel a gyorséttermekben általában fiatalok étkeznek, ezért ők a célközönség és őket csak trendi dolgokkal lehet megfogni. Ezért nyúltak a nagysikerű Sikoly sorozat motívumaihoz az alkotók. "Come as you are" vagyis "Gyere, ahogy vagy", mondja a szlogen, a humort is belekeverve.

Mondjuk nem tudom mit szólnának, ha valaki komolyan venné a felszólítást és valami polgárpukkasztó ruhában vagy stílussal jelenne meg, de felteszem a vevő az vevő és a sorozatgyilkos pénze is csak pénz.

Említettem, hogy vannak olyan reklámok, amelyek túloznak és olyan tulajdonságokkal ruháznak fel termékeket, amelyekre egyáltalán nem szolgáltak rá, vagy nem képesek. Íme egy példa erre, a Győri Jó Reggelt keksz.

Egy keksz, az egy keksz - pontosan ennyi és nem több. Lehet finom, lehet laktató (mondjuk fél kiló után), lehet sós, édes, chilis, ropogós és hasonló. De nem fogok táncra perdülni tőle, nem leszek tele energiával (hacsak nem kevertek bele egy kis red bull összetvőt) és nem fogok vigyorogni tőle. Az meg, hogy délig feltölt enegiával egyszerűen nem igaz.

Mielőtt ez légbőlkapottnak tűnne, elmondom, hogy csaknem minden reggel keksszel kezdem a napot, de garantáltan éhes leszek úgy 10 óra tájban és semmiféle energiabomba sem robban bennem. Pedig időnkét Jó Reggelt-el is próbálkozom.

Szóval egy adag keksz senkiből sem csinál ily boldog és aktív munkaerőt, még akkor sem, ha ezt a sarokban lévő tudományos jellegű grafikon is próbálja bizonyítani.

Továbbra is jó véleménnyel vagyok a 3D-s reklámokról, íme egy újabb remekbeszabott példány. Nem hiszem, hogy különösebben magyarázni kellene mit is reklámoznak itt az ötletes marketingesek. Azon gondolkodom, hogy vajon miként jött az ötlet - úgy értem a dolog eléggé self-explanatory, de ugye valakinek mégiscsak meg kellett látnia a koncepciót.

A makaróniról köztudott, hogy egyik, igaz nem túl gusztusos, módja a... izé, mi is... beszívás(?). Ezt látjuk itt, csak hajókötéllel szimbolizálva. "So good, you can't let go.", "Annyira jó, hogy nem tudod elengedni.", mondja a szlogen és tényleg. Zabálnivaló.

Bár hajlok arra, hogy itten igazából át vagyunk verve, és ez csak egy Photoshop és nem is igazi, mivel a hajók nevei nem látszanak, csak a tésztalogó. Az pedig nem valószínű, hogy a kapitány belemenne a hajó nevének elfedésébe, már csak a vonatkozó jogszabályok miatt sem. Szóval csak beetettek?!

Nagy lelkesedés után nagy lelohadás következik. A most bemutatott hirdetés, bár megjelenését tekintve ötletes, tartalmát nézve kevésbbé. Mert miről is van itten szó? Adva van egy édesség, a Guru névre hallgató csokis-tejes őrület, és annak ugye kell egy bombasztikus reklámfogás. Íme az eredmény.

"Testet ölt a vágy." mondja a szlogen és egy Guru csomagolásból előtűnő hölgyet látunk az ágyban, igaz alvó állapotban. Interpretációk: 1. a Guru olyan, mint egy álom; 2. a Guru olyan, mint egy ágyban fekvő szépség; 3. a Guru olyan, mint az alvás; 4. a Guru ezek közül egyik sem. Bár szlogen alapján a 2. opció tűnik a legvalószínűbbnek, tekintetbe véve a célcsoport életkorát (4-14 éves gyerekek), ez az asszociáció kissé merésznek tűnhet. De lehet, hogy tévedek és a célcsoport a 14+ korosztály...

Ha jól csal az emlékezetem, létezik ez a sablon más kivitelezésben is, ahol nem egy nő bújik elő a fóliából, talán az van a gyerkőcöknek és ez a Férfiaknak (igen, így nagybetűvel, akiknek ugye mindenről az jut az eszébe). Arra azonban tisztán emlékszem, hogy sem alvó, sem tusoló férfi nem bújik elő sehonnan, vagyis ez a dolog nőknek nem való.

Most egy igazi "reklámfogás" kerül terítékre, a Burger King gyorsétterem szofisztikált hirdetése. Meg kell hagyni, étvágygerjesztőre sikeredett - természetesen reklámológiai szempontból nézve.

A képen egy thrillerbe illő jelenetet látunk, aholis a bérgyilkoló éppen célkeresztbe veszi a... hagymát! De miért is? A szöveg segít eligazodni: "Onions taken out on request", vagyis a "A hagymást kérésre kivesszük". Az apróbetűs szöveg tovább emeli a lírai élvezeteket: "Just say a word and we'll eliminate the onions from your burger. Quickly and discreetly.", azaz "Csak szólj egy szót és mi kiiktatjuk a hagymát a burgeredből. Gyorsan és diszkréten." - Shakespeare, le vagy alázva!

Amúgy szerintem ütős reklám, fiatalos és lényegretörő, és persze vizuálisan is figyelemfelkeltő. Kíváncsi lennék, nálunk is megbérgyilkolnák-e a hagymát kérésre.

Azt hiszem egy különleges alkalom ez a mostani, mert valami rendkívüli következik. Hölgyeim és uraim, mélyen tisztelt publikum! Íme Magyaroroszág első 3D plakátja, amire oly régen vártunk! IMAX-ok és rajzfilmek után itt van au új trónkövetelő! De tényleg.

A Milka plakátja tényleg 3D, az ablakban lévő muskátlis virágláda igazi! Sajnos ez a képen nem annyira látszik, de becsszó. (Azt azért hozzáteszem, hogy láttam ezt a plakátot sima 2D-ben is - nem tudom lelopták a virágládát vagy eleve nem is volt.)

A virágládás ötlettől eltekintve maga a hirdetés egyébként nem nagy élmény, mondhatni egyetértek a szlogennel: Falatnyi élmény. Tej és szőlő? Nem lesz ebből kellemetlen hastáji görcs? Még ha csokit eszek rá, akkor is... Foglalkozzunk inkább az új dimenziót nyitó virágládával, mert az jó!