Nem tudom, hogy egy-egy hirdetés hány emberen megy keresztül, mielőtt kikerül a nyilvánosság elé, hány szakértő és nem szakértő nézi meg, mond róla véleményt vagy fűz hozzá megjegyzést. Feltehetőleg többen vannak, egész kics csapatokat vízionálok és nem partizánokat, akik megrajzolják a reklámot és már futnak is a nyomdába vele.

Az itt látható hirdetés is nyilván megjárta a maga útját és lám-lám. A vizuális megjelenést most hanyagolnám (amúgy nincs vele semmi gondom), annál inkább dünnyögök a szlogenen. "Kis szám, nagy tervekhez." Mondjuk ki: ez a szlogen negatív értelmű. Vannak nagy terveim, amihez sok-sok pénz kell, erre mit kapok? Egy kis számot.

Ha jól sejtem a szám egyébként tényleg jó, ha kicsi, lettlévén a kölcsön kamatárül van szó, de akkor ezt kellene írni, mert ez így demoralizáló és nem lélekemelő.

Már többször említettem, hogy léteznek olyan produktumok, amelyeket nagyon nehezen lehet reklámozni. Azt hiszem a most bemutatásra kerülő hirdetés is egy ilyen lehetetlen küldetésre vállalkozik, a reklámozott termék ugyanis egy igen speciális (értsd: szűk kört érintő) dolog - hegymászókötél. Ha lapáttal vernének, akkor sem jutna eszembe ilyet reklámozni, de nem is lett belőlem marketing-guru.

A kép igen egyszerű, két sziklafal (mi más is lehetne), köztük áthidalhatatlan szakadék és szakadt kötél (ez furcsa mondat lett). Maga a vizuális élmény érdekes, ellenben nem teljesen világos, hogy a rémtörténetből (Horror Story), hogyan lesz hőstörténet (Epic Story). Jelen pillanatban ugyanis a szakadt kötelek nem túl biztatóak, még akkor sem, ha a baloldali kötél elég hosszú a szakadék áthidalásához. A szlogen azt mondja, hogy "Safety above all.", ami értelmezhető szó szerint "Biztonság mindenek felett." (vagyis a hegyek felett), vagy átvitt értelemben, miszerint a biztonság az első és legfontosabb. Szerintem el lett találva.

Apróbb hibái ellenére nekem tetszik a koncepció és a próbálkozás egy ilyen termék hirdetésére. Miután nemcsak marketinges nem vagyok, de hegymászó sem, sosem fogom megtudni, hogy jó-e a Beal kötél, a hirdetés azonban frankó.

Most egy ritka reklám kerül bemutatásra, hiszen nem sok olyan külföldi hirdetést láttam, amely egy magyar terméket reklámozott volna. Pedig ezen a képen a Rubik-kockát népszerűsítik.

A képen egy fickó tekeri a kockát, és láthatólag annyira leköti, hogy nem is figyeli az idő múlását. Időközben ugyanis kinőtte a ruháját és kissé lemaradt gyerekszobájának modernizálása terén is (hogy mást most ne is említsünk). A felirat azt mondja "25 years and still going", vagyis "25 év és még mindig pörög".

Az ötlet maga nem rossz, de már az a fajta, amely kissé túlzásba viszi a szituáció komikumát. Ha emberünk 25 éve tekeri a kockát minden egyéb tevékenység mellőzésével (bizonyos biológiai szükségeket leszámítva), akkor nem így nézne ki. Ha pedig fodrászra volt ideje, nyilván ruhát is váltott volna. Ha más nem, a szülei kicserélik míg ő a tus alatt áll.

Szóval olyan furcsa érzés ez a reklám: ügyes ötlet rosszul kivitelezve. Amolyan magyar narancs: kicsit sárga, kicsit savanyú, de mégis a mienk. Hajrá Rubik!

Most egy olyan hirdetés következik, amelyet nem gyakran láthatunk, ugyanis nem ez a stílus a bevett. Megszokhattuk, hogy az álláshirdtések sok szöveget tartalmaznak és semmi vagy minimális clipart illusztrációt. Ezért is üdítő a most bemutatott ausztrál plakát.

A háborgó tengeren talán első pillantásra fel sem tűnnek az uszodában megszokott műanyag-kordonok. De ha felfigyelünk rájuk, akkor egy izgalmas jelenetet láthatunk: milyen lenne egy ilyen helyzetben úszóversenyben részt venni? A szöveg rásegít: "When was the last time you practiced your 30 km freestyle?", azaz "Mikor gyakoroltad utoljára a 30 kilométeres gyorsúszást?".

Persze ettől maga a hirdetés még nem érhető, ahhoz az apróbetűs részt is el kell olvasni: "Coastguard - Out there we are your only hope.", "Parti őrség - odakint mi vagyunk az egyetlen reményed.". Vagyis hacsak nem vagy egy tengeri Phelps, akkor a parti őrség segíthet rajtad. És mivel munkaerő-hiánnal küzdenek, megszületett ez a hirdetés.

Jó. Határozottan jó. Mármint az itt bemutatott hirdetés. Amikor először megláttam, mindjárt kíváncsivá tett, mit is jelent ez a kéz a fehérségben. Aztán beazonosítottam, mint valami horrorfilm zuhanyfülkés jelenetét és még inkább érdekelni kezdett, ez mi ez?

Az "Engedjétek ki szegény párát!" felirat már jelezte, hogy itt nem valami véresen komoly filmreklámról lesz szó, de iszonyatosan ütős szöveg volt a képhez. Az ember szinte követeli, hogy most már mondja meg valaki mi is történik itt, mert vér fog folyni.

Persze aztán oldódik a katarzis, mert páraáteresztő szigetelőanyagról van szó, de ez semmit sem vesz le a reklámélményből. Mit mondjak? Ha páraáteresztő kőzetgyapotra lenne szükségem, tuti ezt venném meg és nem csak az energiamegtakarítás hihetetlen mértéke miatt. Gratula a marketingeseknek!

A mostani bejegyzés csak egy egyszerű snack, rövid leszek, de kegyetlen. Értem, hogy informálni kell a közvéleményt a különböző állami beruházásokról és hogy ez nem egy olyan terület, amely igazán dizájnképes. De ez a hirdetés itt megfoghatatlan számomra, mert mi is az az "ETCS2 vonatbefolyásoló rendszer?" Vajon hányan értik, miről szól ez a plakát, azon túl, hogy valami vonatközlekedéssel kapcsolatos megoldás?

Ilyenkor mindig felmerülnek bennem a készítés körülményei és hogy vajon ki és miért bólintott rá, hogy akkor ez így rendben van és így menjen nyomdába?

Persze mit hőzöngök ahelyett, hogy utánanéznék...
(Amúgy itt van: http://hu.wikipedia.org/wiki/ETCS)

Így újév elején, tálalok egy nem mindennapi fogást, amely ugyan stílusában eltér az eddigiektől, bár még mindig inkább ide illik, mint a reklámfilmek. Végül is ez is felfogható egy 3D hirdetésnek, amelyből már volt itt kóstoló.

Ez a mostani a 3M cég biztonsági üvegét van hivatva reklámozni, nem is akármilyen megoldással. Sajnos a képből nem derül ki, hogy vajon tényleg valódi pénz van a két üveglap között vagy csak fénymásolat, de felteszem ez utóbbi, mert az emberi találékonyság kifogyhatatlan, ha komolyabb pénzösszeg meglovasításáról van szó. Az üveg mögött pedig elég szép cash lehet.

Ennek ellenére maga a hirdetés fantasztikusan jó, bár ha valaki mégis betöri a pénz reményében, akkor a törött üveges reklám gyorsan átfordul antireklámmá - hacsak a 3M nem járja rendszeresen a helyszíneket és ellenőrzi a reklám épségét!

Ismét egy olyan hirdetés következik, amely a ravasz kategóriába tartozik. Ugyanis a reklámozandó produktum még nyomokban sem fedezhető fel rajta, mégis telitalálattá válik a további elemzés során.

A kép maga egyértelmű: egy dühös asszony épp lesújtani igyekszik egy hajómodellre. A hölgy feltehetőleg egy feleség (erre kora és öltözéke alapján következtetek), a hajómodell pedig nyilván a férj sziszifuszi munkával megalkotott műve. Nyilvánvaló, hogy a hölgy rettentő mérges és ha a férj itt pillanatok alatt nem csinál valami kiengesztelő manővert, akkor a hajó bizony ripityára törik.

És akkor tűnik fel a jobb felső sarokba elrejtett üzenet, "Fast flower delivery", vagyis "Gyors virág-házhozszállítás". No igen, ide aztán villámgyors szállítás kell!

Még akkor is, ha a szituáció képtelenség (ilyen gyorsan tényleg nem lehet virágot rendelni), akkor is találó a reklám, és pontosan azt fejezi ki, amit kíván.

Már vagy kéthete láttam ezt a hirdetést, de csak most esett le. Nincs egy kicsit túl korán - több mint fél év van addig!

Érdekes, hogy vannak olyan reklámok, amelyek automatikusan unalmat vagy éppen ellenszenvet váltanak ki belőlünk. Az egyik ilyenről már volt szó, ezek volnának a tamponreklámok. A másik pedig most kerül terítékre, az állateledelek. Nálam legalábbis a kettő majdhogynem egy kategória - a kerülendő hirdetések közé tartoznak.

Ennek ellenére az itt látható Pedigree reklám mellett nem lehet szó nélkül elmenni, mert egész jóra sikeredett (ez itt egy dícséret akar lenni, angolos visszafogottsággal). Az állateledel gyártóknak ugyanis szintén van egy amolyan fixa ideája, miszerint az állatételt "boldog" állatokkal kell reklámozni. Kilógó nyelvú kutyusok, hízelgő-doromboló macskák, tányért kinyaló... öööö, azt hiszem az állateledel reklámok kizárólag e két házikedvencre korlátozódnak. És a halak? És a papagájok? Tengerimalacok és varánuszok?

Az itt látható reklám szakít ezzel a sztereotípiával és éppen ez teszi remekké. "For strong dogs.', "Az erős kutyáknak.", mondja a szlogen, de enélkül is érthető és élvezhető a hirdetés.

Vannak az életben olyan dolgok, amelyekre a legtöbb ember azt mondaná: hiszem, ha látom. UFO-k, szellemek, őszinte politikus... hogy vicces legyek. Itt most azonban nem ilyen égrengetően filozofikus témára kell gondolni, a kép magáért beszél.

Azt nem tudom, hogy a két hirdetés elhelyezője tisztában volt-e a helyzet komikumával, felteszem igen, de hogy akarva-akaratlanul is nagyot alkotott, az kétségtelen. Nem ragozom tovább, csak dőljetek hátra és élvezzétek a sors fintorát, az Úr titokzatos munkáját vagy csak az emberi találékonyságot. (A kép minőségéért elnézést, mozgott a metró.)

Most egy igazán ritka, mondhatni egyedülálló, reklám kerül terítékre. Eme különlegességét azzal (is) vívta ki, hogy az általános gyakorlattal ellentétben nem egy nő a "szenvedő" alanya, hanem egy férfi.

Nem panaszkodhatunk a vizuális megjelenésre, elég szókimondó és durva, amolyan "a metrón ülve gyorsan továbblapozok, de az irodában azonnal megnézem alaposabban" fajta. A kép igazából nem nagyon leplezi le magát a terméket (bár a logók sugallják a bennfenteseknek). Egy számítógépes játékról van szó, egy fantasy szerepjátékról, amely hasonló vizuális elemekkel operál, mint amit a hirdetésen is látni.

A szlogen már beszédesebb: "Egyetlen kínzóbb dolog van, mint a Deathtrap (Halálcsapda) játékkal játszani. - Nem játszani vele." Nos igen, játékfüggő embereknek valóban kevés kínzóbb dolog lehet. Dícséretére legyen szólva a gyártónak, hogy bár humorosnak szánják, de igaz: "You've been warned.", vagyis "Figyelmeztetve lettél." Ami talán a későbbi kártérítési perek elkerülése végett lett odaírva.

Összességében nem egy lenyűgöző hirdetés, de a reklámokban megszokott klisék megfordításával és a megrázó képi elemekkel érdekeset hoztak össze a fiúk (vagy a lányok).

Gondolom a rendszeres olvasóknak kiderült már, hogy nagyban díjazom azokat a reklámokat, amelyek egyszerűek, de mégis sokatmondóak. Ezúttal is egy ilyen következik, ez itten a Monster.com internetes álláskereső hirdetése.

Megint csak azt lehet mondani róla, hogy az első pillantásra megragadja a figyelmet, szinte oda kell nézni és el kell olvasni az üzenetet, ami eképpen szól: "Stuck in the wrong job?", azaz "Beragadtál egy rossz munkába?". Az ember szinte ösztönösen bólint is (vagy nem - ez más kérdés), hiszen a vizuális megjelenés és a szöveg tökéletes párost alkot, ráadásul viccesen komoly.

Persze nem én lennék, ha nem kötözködnék egy kicsit, miszerint a ballerina-figura nem is tudna elfordulni a csocsóban, szóval látszik, hogy mesterséges beállítás (olcsó szóviccel: kilóg itt a lóláb) és szegény leányzó sosem volt-van-lesz a csapat tagja. Munkaügyi szempontból ugyanis fel sem vették volna, hisz ordít róla, hogy alkalmatlan.

Figyelemre és elismerésre méltó a marketingesek azon törekvése, hogy humorral fűszerezzék mondandójukat és az adott -amúgy egyáltalán nem vicces- terméket is megpróbálják felhumorosítani. Azonban ebbéli törekvésük néha rosszul sül el, legalábbis a tudatos reklámfogyasztók körében.

Mert íme egy távcső hirdetés a Bynolit cégtől, amely tagadhatatlanul vicces és kiemeli a távcső elképzelhetetlenül nagy hatékonyságát. Gondolom a marketingesek dörzsölték a kezüket és az igazgató elismerően csettintett. Semmi felirat, a kép magáért beszél. Humoros, szexi és tökéletesen átadja az üzenetet: ezzel a távcsővel bárhol, bármit.

Elképzelhető, hogy valami segéd-aszisztens próbált valamit mondani, de a pezsgősüveg durranása elnyomta a hangját. Pedig olyasvalamit hebegett, hogy az rendben van, hogy sarkkutató barátunk a távcsővel kiszúrta a floridai napozó csajt, de az hogy szúrta ki őt? És ha történetesen neki is volt egy ilyen távcsőve, akkor is, hogy ért ide ilyen gyorsan, hogy lehúzza a megérdemelt pofont?

Érdekes, hogy bizonyos dolgokat úgy is lehet reklámozni vagy hirdetni, hogy az adott termék vagy szolgáltatás nem is bukkan fel a hirdetésen. Csak a marketinges többség hiszi azt, hogy márpedig a produktumot meg kell mutatni, mert máskülönben a célcsoport nem veszi a lapot.

Álljon emitt egy olyan reklám, amelyen mondhatni semmi sem látszik egy felrepedt faldarabon kívül. Érthető is a guruk ódzkodása: mit akar reklámozni egy ilyen faldarab? Elolvasván a feliratot, fény vetül az éjszakába: "Why risk it? Use professionals." vagyis "Minek kockáztatni? Használjon profikat." Aha, szóval ha nem akarom hogy ez történjen, akkor kell a reklámozot... micsoda is? Xpress Movers, vagyis az Xpress költöztetők.

Nohát, lássunk csodát! Értelmet nyer a lehorzsolt fal és a kép tökéletes szimbiózist alkot a szöveggel. Vagy van olyan, aki nem érti? Pedig nincsenek rajta erőlködő szállítómunkások, teherautók, vigyorgó család, szexi csaj és hasonlók. Na igen, így is lehet.

Ismét itthon, ami azért jó, mert jöhetnek újra a magyar hirdetések. Legyen is itt egy iziben, ami még kapcsolódik is valamelyest a nyári feelinghez. Legalábbis a képi megjelenése egyértelműen a nyaralásra hajaz, ha maga a reklám tárgya kevésbbé.

Ez itten egy fura reklám (na jó, minek kedveskedjem) ez itt egy butyuta reklám, mert a kép alapján valami nyaralásos-utazásos-vízpartos-csobbanásos dologra kezdek asszociálni, de aztán a felirat megakaszt: "A szeretet átutalható? Igen!" Ez mi ez? Nézem alaposabban, pénzátutalásról van szó, a Western Union felfogásában.

Mélyen tisztelt Nyugati Egyesülés. Hirtelen a pénzen kívül más dolog nem jut eszembe, amit átutalni lehet, pedig higyjék el, erősen gondolgodtam rajta. A szeretet pedig végképp nem az, hacsak valami nagyokos nem így képzeli el túlfűtött irodájában: szeretet = pénz. Innen üzenem, nem =.

Korábban már fanyalogtam a kommentok hiányán, most egy újabb őrült kísérletbe fogok: itt egy lecsupaszított hirdetés, várom a megfejtéseket, vajon mit is reklámoznak itten a kreatív marketingesek. Nyerni ugyan nem lehet, de a részvétel a fontos nem a győzelem (amúgy is megmanipulálnám a sorsolást, ugyebár).

Szóval, kommentre fel, mit reklámoz az itt látható kép? (A képernyőn látható fekete pacák értelemszerűen nem a hirdetés részei, hanem az én aljas beavatkozásom, hogy nehezítsem a feladatot.)

*A címben szereplő utalás a nyereményre pusztán reklámfogás!

Ha az ember Ázsiában időzik, ilyeneket láthat bónuszként az egyebek mellett. Gondolom a fehér ruhás urat nem kell bemutatni (de ő Jackie Chan), a másik fickó a helyi megfelelője (legalábbis úgy saccolom).

Amúgy a közismert vírusírtó szoftvert reklámozzák. De mint mondtam, no comment (mondjuk nincs is mit).

Ez aztán az esszencia, a murális kvintesszencia, bravó, bravó! Amit itt látunk az egy nagy piros pont, egy 100%-os reklám! Csak szuperlatívuszokban lehet ömlengeni róla, végre amire vártunk.

A kép az első ránézésre is lebilincsel - mit keres ez a gombafejű afroamerikai (hogy politikailag korrekt legyek) a sok fehérember között? KKK - hmm, felrémlenek amerikanisztikás emlékeim: Klu Klux Klan! És az afroamerikai?

Olvasom a feliratot "Become the king of bluff.", vagyis "Légy a blöff királya." - hát ez a csávó tutira beblöffölt itt mindenkit, ha bejutott. Royal flush.

Ja, a hirdetés? Egy amerikai pókermagaziné.

Íme egy megjelenésében lefegyverző reklám - bár azok közé tartozik, amelykről pusztán ránézésre nem lehet megállapítani, hogy mit is hirdetnek. De ha ez tisztázódik, akkor, ha a termék megvételére nem is, de mosolyra és elismerésre késztet. Na nézzük...

"Don't risk losing.", vagyis "Ne kockáztasd a vereséget (vagy a vesztést)"- mondja a felirat és a képre nézve egy igencsak felkészült vadászt látunk kevésbbé felszerelkezett társai között. De abban biztosak lehetünk, hogy nem fegyver-reklámról van szó. Akkor?

"Buy lottery bonds. Your money is guaranteed and you may win millions.", azaz "Vegyél lottó-kötvényeket. A pénzed garantált és milliókat nyerhetsz." Igen-igen, a totális katarzis elmarad, ez itt egy coitus interruptus, mert a hiredetés nem másra buzdít, minthogy fektessek be a svéd Szerencsejáték Rt-be.

Azt viszont el kell ismerni, hogy izgató kezdet volt...

Aki olvassa a blogot az tudja, hogy nem vagyok túl jó véleménnyel a hazai reklámokról, ezért is öröm, amikor mutathatok egy olyat, ami viszont jól sikerült. Márpedig az EF hirdetése igen jól eltalát reklám, még akkor is, ha lerí róla, hogy nem magyar tervezők fejéből pattant ki.

Nagyon szép grafikai megoldás (elnézést a kép minőségéért) és tökéletesen illő szlogen. Igen, ilyeneket szeretnék látni!

Mondjuk a kötözködés kedvéért hozzátenném, hogy az utca nagyon (mondhatni feltűnően) üres a hölgy mögött, ami kicsit levesz az összképből, illetve hogy a szavannán mi hasznát veszem az európai nyelvek ismeretének, de ne kötözködjünk...

Vannak a reklámokban tabuk. Persze egyes hirdetések feszegetik ezeket, több-kevesebb sikerrel. Nyilván az 50 évvel ezelőtti tabuk ma már nem azok, de vannak örökérvényű dolgok, amelyeket még ma sem szokás.

Az itt bemutatott hirdetés is egy ilyen tabutémát feszeget, a halált, és meg kell mondanom, a tervezőknek nem sikerült jól megragadni a témát. Ez így ebben a formában húzós és nem vagyok bizonyos benne, hogy eléri a célját.

Ilyen reklámoknál mindig elgondolkodom, hogy mi is járhatott a megrendelő és a marketinges fejében. Ki és hogyan ötlötte ki ez a hirdetést? Vagy akik szerepelnek a képen, nekik semmi megjegyzésük sem volt? És amikor elkészült és letették az asztalra, senki nem volt, aki azt mondja: ezt nem kéne? De legalábbis nem így?

Ez egy komor bejegyzés lett, de hát a hirdetés is arra sikerült...

Ezt a reklámot látva elsőször arra gondoltam, hogy játékot szervezek és valami ajándékot sorsolok ki a helyes megfejtők között, akik tudják, mit is reklámoznak itt tulajdonképpen. Végül elálltam eme szándékomtól, mindenesetre aki tippelni akar, most tegye meg, és addig ne is olvassa tovább.

Ezt most csak azért írom ide, hogy aki "véletlenül" továbbolvassa, de tippelni akart, annak legyen még egy esélye.

Oké, szóval a hírdetés egy online szerencsejáték szolgáltatást reklámoz Angliában. Habár bárki játszhatja, ez a neve 888Ladies. És nem illatszer-reklám. És nem .... (ide mindenki gondolja azt, amit tévesen gondolt).

Nade maga a reklám: hogy figyelemfelkeltő, az tuti, bár kérdéses, hogy egy tömött metrókocsiban vajon ki hány másodpercig tanulmányozná ezt a reklámot, bátran állva/ülve az utastársak furcsa pillantásait? Ha túléltük az első megvető nézéseket, akkor viszont hamarosan hahotában törhetünk ki, amikor az a bizonyos tantusz leesik.

Szerintem egy jó reklám ilyen, kiragad a megszokott sémákból, megállít és elgondolkodtat egy pillanatra és humorral közelít. Amellett érthető. "Mindenki 888Lady akar lenni" - mondja a felirat - vagyis mindenki játszani akar. Bingó!

A lapokban és utcán megjelenő reklámokat számos szempontból szokás osztályozni, és az egyik ilyen kategóriának az a neve, hogy a legidétlenebb (legundorítóbb) reklámok. Az itt látható húsárú reklám benne van a Top 10-ben a nemzetközi szavazások alapján. Érthető is miért...

A képen egy vidám malac látszik, aki saját magát szeleteli egy késsel, ráadásul a saját magából kivágott szeleteken áll. Hát, megdolgozhattak a francia szakemberek, míg kitalálták ezt a reklámot, az biztos. Egyetlen mentsége lehet, hogy a stílusa alapján a II. Világháború idejére datálom, amikor az embereknek amúgy is kijutott a véres jelenetekből.

De szerintem ez a plakát is felér egy kisebb háborús bűnnel...