Az egészségtudatosság jegyében következzen egy fogkrém-reklám, amely az egyszerűségével hódít. A fogkrémreklámok általában csillogó fogsorú férfiakat és nőket mutatnak, akiknél tudjuk, hogy a mi fogunk olyan fehér sosem lesz vagy ha igen, az biztos nem a propagált fogkrémtől. A másik tipusú fogkrém-hirdetés a "fogorvosok is ezt ajánlják" szlogennel próbálkozik magának hitelt szerezni, de szerintem a fogorvosok majdnem minden fogkrémet ajánlanak, a lényeg, hogy mossuk meg napi kétszer. És végül vannak a fogmosás aktusát ábrázoló hirdetések is, amelyek nem túl szalonképesek óriászposzteren.

És akkor elérkeztünk az itt látható hirdetéshez, amely szakít minden sablonnal és előtérbe helyezi magát a terméket, illetve ötletesen utal az elérhető eredményre: olyan erős fogakra, amelyekkel még az utolsó cseppet is kipréselhetjük a tubusból. És bár ez is van olyan túlzás, mint a hófehér fog és a fogorvos ajánlata, azoknál mégis sokkal meggyőzőbb és kreatívabb.

A szlogen sem állít semmi hihetetlent: "Erősebb fogakért és egészségesebb ínyért." - tökéletesen elfogadható, semmi túlzás. Megyek is Colgate-et venni.

Teljesen magam alatt vagyok. Egy kerek hónap alatt egyetlen megfejtő komment érkezett, azt hiszem ez negatív rekord, a blog havi átlag 500 látogatásával. Mit is mondjak? Nyilván nem érte el az ingerküszöbötöket.

Az egyetlen megfejtés is, fájdalom, de nem talált. A bemutatott hírdetés ugyanis egy óvszer-reklám. A csokoládé úgy jön ide, hogy ízesített gumiról van szó, a tölcsér pedig azért pöttyös, mert még ráadásul érdesített óvszerről is van szó. A cucc neve Kama Sutra Excite!

Szerintem ötletes reklám, és kétségkívül figyelemfelkeltő. Kár, hogy kevesek fantáziáját mozgatta meg...

Sorban a következő reklám-iszonyat a Slank diéta hirdetése. Nagyon nehéz olyan dizájnt készíteni, amikor az össz vizuális elem ugyanannak a képnek a kicsi és nagy változata. Nem azt állítom, hogy lehetetlen ezzel az egy elemmel ütős grafikai megjelenést létrehozni, de azt igen, hogy ezt itt nem sikerült összehozni. Még akkor sem, ha a hölgy szemrevaló.

De akárcsak a múltkori festéknél, a nagyobb bajom megint a szöveggel van. "Legyél szuper. Egyél Slank.", amelyből az első mondat frankó, a második viszont fájdalmas. Értem a marketing-dilemmát (tegyük bele a termék nevét a szlogenbe), de ennyire nem kellett volna erőltetni ezt. Mert így olyan kínai kofa feeling vegyül a hirdetésbe, legalábbis tapasztalataim szerint ez a tipusú nyelvtörés rájuk jellemző.

Volt már szó ezen a blogon kreatív járműreklámról, de azt hiszem ez a mostani szó szerint lepipálja mindet. A kreatív elme olyasféle csapongó megnyilvánulását érjük emitt tetten, ami az alkotót a halhatatlanok közé emeli, de legalábbis kiemeli a középszerből.

Ez itt egy norvég dohányzásellenes hirdetés, "Klar for a slutte?", azaz "Készen állsz abbahagyni?", kérdezi a felirat és hogy mit, az kristálykriszta. Maga az ötlet, hogy a kipufogóra ráillesszünk egy dohányost, brilliáns. Az, hogy az egész egy 3D-s látványeffektbe megy át, amikor a busz kövért gázt ad, pedig kolosszális idea.

Nem könnyű ötletes és megragadó dohányzásellenes plakátot készíteni, hacsak nem halállal vagy egyéb durva élettani hatással akarjuk elriasztani a delikvenseket, de szerintem ez a járműreklám telitalálat.

Ismét egy múzeumi darab kerül terítékre. Igen, volt idő (50-es évek), amikor ilyen hirdetések voltak divatban, Charles Atlas (a képen látható férfi) pedig az egyik legsikeresebb reklámkapányt mondhatja magáénak ezen a téren.

A testépítő Mr Atlas gyakorlatilag mindent bevetett: izmos testét, pénzvisszafizetési garanciát, ellenállhatatlan szlogent, ajándékot és persze egy ígéretet, amely minden férfi érdeklődését felkelti. Maga a hirdetés éppen ezek miatt érdekes, összeszedve láthatjuk a korai marketingfogások szép csokorját. Szerintem azóta is ezek számítanak az alapnak, ha közben jöttek is új fogások.

Ami furcsa a hirdetésben, az az, hogy például testmagasság növelést is ígér, ami nehezen képzelhető el, de végül is miért ne? Ám a vonzó személyiség elérése testépítéssel már olyan ígéret, amely szemöldökráncolásra késztet. Bár ilyen testtel nyilván jócskán nő az önbizalom, amely már fél siker a vonzerő felé.

Hogy mi is az összvéleményem magáról a hirdetésről? Nem gyenge, de pár másodperc után simán átlapoznám.

Most ismét egy olyan hirdetés jön, ahol fel kell hívnom az érzékeny lelkű olvasóim figyelmét, hogy ne kattintsanak a nagyobb képért, különösen ha épp ebédszünetben bézik a blogom. De a kép ide kívánkozik, jelenkori marketing-kultúránk része, akármennyire is elüt a mainstream marketingtől.

A képen egy hullaházat látunk, abból is nem a pedáns CSI fajtát, hanem a külvárosi kórházét (vagy a Resident Evil studióberendezését). Az orvos meglehetősen furcsa pózban leledzik, és ez a két szokatlan körülmény azonnal felveti a kérdést (már persze ha legyőztük kezdeti vizuális ellenszenvünket), hogy mégis mit is reklámozna ez a hirdetés?

Nos, egy nem kevésbé szalonképtelen dolgot, gyógyszert, amely elejét veszi, hogy testünk alsó feléből kellemetlen szagú gázok távozzanak, hasonlóan kellemetlen hanghatások közepette.  A szöveg a sarokban azt mondja, hogy "Not everyone can" vagyis "nem mindenki tudja" vagy "nem mindenki teheti meg". És a Luftal tabletta megállítja a gázokat.

A kép bizarrságán túl ez is furcsán hangzik. A felirat nyilván arra utal, hogy vannak olyanok, akik elengedhetik (pl. ez az orvos), de vannak, akik nem (nyilván a célközönség). És ha ők ezt a tablettát szedik, akkor nem is kell aggódniuk. Tudom, hogy nehéz lehet egy ilyen terméket reklámozni, de szinte biztos vagyok benne, hogy ezzel a hirdetéssel túllőttek a célon.

Szép nővel minden eladható - tartja a marketinges mondás. Vagy gyerekkel és kutyával, tehetnénk hozzá. Ez a reklám az előbbi motivumot ragadja meg, méghozzá furfangos módon. Ezért el is gondolgoztam, hogy ezt is nyereményjátéknak hirdetem meg, hátha több megfejtés érkezne, mint a korábbira.

Szóval a képen egy csinos, fehérneműs hölgy látható, enyhén kihívó pózban. Ettől akár alsónemű reklámmal is lehetne dolgunk, de ez mégsem az - ennyit a sztereotíp gondolkodásmódról. A felirat eligazít "Becoming a donor is probably your only chance to get inside her.", azaz "Valószínűleg donorként van az egyetlen lehetőséged, hogy beléjuss."

Hát igen... ha jól belegondolok, akkor tényleg vajmi kevés esélyem van közelebbi ismeretségbe kerülni a szőkével. Körülbelül annyi, mint hogy az én adományozott szervem bekerüljön az ő testébe (az egyik nulla, a másik egy híján egy).

Ilyenkor az is mindig eszembe jut, hogy vajon a hölgy tényleg szervátültetésre váró alany, vagy csak fotómodell? Elhiszem a nemes célt és megértem a mozgatórugót, sőt még a hirdetés ötletességét és mozgósító erejét is elismerem. De mégis felemás ez az érzés - biztos ez a megfelelő módja ennek?

Következzen egy rendhagyó reklám, az emberi találékonyság és kreativitás egyik csúcsa. Maga a fizikai megjelenés is szembe szökik, anélkül, hogy tudnánk pontosan miről is szól az egész.

A táska fülének ilyentén való vizualizálása remek ötlet bár egyesekben talán ellenérzést kelthet. Ugyanakkor ha tekintetünk a termékre és a feliratokra kúszik, kiderül, hogy a megjelenítés nagyon is helyénvaló.

A hirdetés ugyanis egy olyan szert ajánl, amely leszoktat a körömrágásról ("Nail biter?" - "Körömrágó vagy?"). Ez egy roppant keserű folyadék, amellyel be lehet kenni az ujjat és a körmöt, ami ugye nem kell kifejteni miként veszi el a kedvünket a körömrágástól...

Ismét egy olyan megoldás, ami egy kevésbbé reklámozható terméket hoz emberközelbe, kreatív és humoros megjelenésével. Bravó!

Humoros, szexi és szakít a sztereotípiákkal - röviden így jellemezném ezt a remek hirdetést. Az némileg lehúzó, hogy egy orrsprayt reklámoznak, de hát ha ez a termék, mit lehet tenni. Szerintem kihozták belőle a maximumot.

Humoros, hiszen egy férj feltehetőleg nem hoz ágyba egy Chippendale fiút a feleségének, még akkor sem, ha vissza akarja adni az álmait (Give back her dreams.). De a szituáció mindenképpen vicces.

Szexi - nos női szemmel bizonyosan. Szakít a klisékkel - igen, mivel ezt a szituációt legtöbben pont fordítva ábrázolták volna, vagyis egy csinibabát hozna a feleség (megjegyzem létezik abban a verzióban is pont ugyanez a reklám).

Ez egy jó példa arra, hogy egy kevésbbé reklámozható terméket is lehet ügyesen tálalni, esztétikusan és nem egy vörös orral vagy egy halom használt zsebkendővel. Azt hiszem mindenki szivesebben használja ez után az orrsprayt. Hátha valóra válik az álma...

Vámpírkultusz van, ezen nincs értelme vitatkozni. Olyan divatosak, hogy szerintem ha létezne egy, nem pánikszerűen menekülnénk előle, hanem keblünkre ölelnénk. Valószínűleg ezt a trendet akarták kihasználni az OB marketing-gurujai is, amikor elkészítették ezt a reklámot.

Azt nem tudom, hogy a kreatív csapatban milyen volt a nemek megoszlása, de gyanítom, hogy több volt a férfi, mint a nő. Egy hölgy valószínűleg kicsit (nagyon) bizarrnak tartaná az elképzelést, hogy egy tampont valaki a szájába vesz, pláne, hogy azt vérszívásra használja.

Még akkor is, ha a szlogen szerint "Very absorbent", vagyis "Nagyon nedvszívó.", ami érthető asszociáció a vámpír láttán. Azt azonban nem szabad elfelejteni, hogy az emberi tudat egy adott tárgyat, legyen az bármely környezetben is ábrázolva, automatikusan behelyez az eredeti funkciójába is. És ha magunk elé képzeljük a vámpír-vérszívási aktust, és a tampon alkalmazásánák helyét.... na abból semmi jó nem fog születni.

Szóval a viccesnek szánt elképzelés egyáltalán nem jó poén. Bár ki tudja? Ehhez mindenesetre nők véleményét kellene megkérdezni, mint célcsoportét. Valaki?

Régen volt már régi - orvosoljuk. Legyen is akkor mindjárt egy egészségügyi témájú reklám, mert bizony jóanyáink is odafigyeltek a medicinákra. Az itt tetszelgő hirdetés több szempontból is érdekes, talán még állatorvosi lónak is beillik.

Mindjárt az első maga a vizuális megjelenés: csak semmi fakszni, "straight to the mind", vagyis egyenesen tolja az üzenetet az agyba, minden körítés nélkül. Nincsenek rajta figyelemelterelő dizájnelemek, ez itten komoly dolog.

Ugyanezt teszi a felirat is, amely magyarul eképp hangzik: "Azt hiszed csak a te csajod, de lehet, hogy mindenki csaja." Bizonyos szempontból érhető okból a hiszed szó alá van húzva, de valami megfoghatatlan okból a de talán mindenki is. Akkor már inkább a "te" és a "mindenki" szavakat kellett volna kiemelni...

Aztán maga a medikus szöveg, ahol nyoma sincs a mostani tudományos megfogalmazásnak és magasztos meggyőzésnek, csak közli velünk a megmásíthatatlan tényt: a termék (az a Propyakármi) megelőzi a nemi betegséget.

Oké, értjük.

Vannak olyan reklámplakátok, amelyekre sokat kell vadászni, mert ritkák. A mostani is egy ilyen hirdetés, amelyet már régen meg szeretnék mutatni nektek és most végre sikerült (mobiltelefon) lencsevégre kapni.

A plakát első pillantásra is furcsa, jobban belegondolva meg egyenesen bizarr. "Adj vért." - mondja. Csak így. Semmi "ments életet", "légy jó fej", "sok kicsi sokra megy" vagy hasonló. Fel vagy szólítva.

Aztán itt van a vizuális megjelenés. Szigorú tekintetű nő.  (Gyanúsan magasnyakú garbóban - csak nem harapásnyomok vannak a nyakán?) Ebben a formában ez a plakát minden, csak nem bíztató és megnyerő. A vér szó pirossal, a többi fekete. Mekkora ötlet... Az írásjel meg lemaradt.

Ha volt is kedvem vért adni, ezután már nincs.

Borzasztó a hőség, az ember legszívesebben mindent levenne magáról - ennek jegyében választottam a következő hirdetést is. Ami egyben forró és hűsítően komoly is.

A múltkori bejegyzésben arról értekeztem, hogy vannak nem reklámozható dolgok és talán ez a mostani produktum is ilyen. Nem azt mondom, hogy lehetetlen óvszert hirdetni, de óvatosnak kell lenni és kell hozzá némi kreativitás. Az itt látható reklám kitesz magáért, láthatóan nem a lustábbik dizájner rittyentette az ebédszünetben.

A kép egyébként rettenetesen egyszerű, életveszélyes helyzetben várakozó férfiak egy csoportja, akik közül az egyik igencsak védetlen. "Don't be stupid." mondja a szlogen, "ne légy hülye". "Protect yourself.", "védd magad". Ja, mit is tegyek hozzá? Inkább elmegyek...

Mostanság láttam az első olyan plakátot kis hazánkban, amelyik nem csak egyszerűen a képi/szöveges megjelenésével hirdet, hanem magának a plakát környezetének fizikai megváltoztatásával is (de szép mondat lett). Hogy miről is beszélek, arra jó példa az itt bemutatott plakát.

Az ötlet bombasztikus, a vizuális élmény azonban nem épp szemgyönyörködtető, de mindenképpen hatásos. Az is előnyére írható, hogy nem egy cézikien izzadó csinos nővel akar reklámozni, hanem egy nem épp leányálom férfival.

Viszont akármilyen kreatív is a megoldás, nem derül ki, miről is szól a reklám. Fogyókúrás termék? Közegészségügyi felhívás? Ruhaüzlet? Fitnessz terem?

Az tippelt jól, aki az utolsóra gondolt, ez egy konditerem reklámja. És ha ez leesik, akkor érthető az üzenet minden részlete - megvan az áttörés!

Gyógyszerreklám. Van aki e nevet nem ismeri? Imádom őket, a marketing egy olyan területe, ahol a kreativitás bedrogozva fekszik és valami antitalentum kapta a kezébe a dizájn kérdését. Ha jól belegondolok, eddig egyetlen ötletes gyógyszerreklámot sem láttam, de ez nem keserít el - egyszer majd eljön az is, fiatal vagyok még.

Ez a kép jól illusztrálja, mire is gondolok egy átlagos gyógyszerreklám képi megjelenésének és szöveg-tartalmának kritizálásakor. Mert mi is van rajta? Egy anya és a fia (legalábbis a hirdetés kedvéért ezt játszák), akik átszellemült tekintettel néznek egy kicsiny üvegcsét, amely mintha a Szent Grál lenne, de legalábbis az örök élet italát tartalmazza. Mögöttük olyan konyha sejlik, amely mindannyiunknak jól jönne, persze egy háromszorakkora lakásba, mint amiben most lakunk. Az emberben óhatatlanul is felmerül, hogy mi is lehet ez a varázsfőzet, amely ekkora bámulatot vált ki a szereplőkből és olvasni kezd.

Itt jön a gyógyszerreklámok második antikreativizmusa: "probiotikus törzs", "kombináció", "bélflóra" és "antibiotikum" - csupa meggyőző tudományos szó. Ennek használnia kell mert olyan tudományosan hangzik! Közben egy gyógyszer kiegészítő gyógyszere. Ez ám a nagy buli!

A legutóbbi bejegyzés egy nem túl jól sikerült Tampax intimbetét reklámról volt, mentségére szolgáljon, hogy a II. Világháborúban készült. Stílszerűen most rehabilitálom a céget és megmutatok egy eltalált tamponreklámot, ugyancsak tőlük - igaz, vagy 50 évvel későbbről.

Szeretem azokat a reklámokat, amelyeken maga a termék nincs feltűntetve, rábízzák a nézőre, hogy átjöjjön neki az üzenet, leessen a tantusz. Bár ezen a képen  ott van a sarokban a doboz, a figyelem mégis azonnal a középen álló hölgyre irányul (akit egyébként ügyes grafikai megoldásal kiemelnek a többi alak közül) és a szitura. Az ember elkezd gondolkodni: mi történik itt? Mi a pálya? És akkor keresni kezd a képen és elolvassa az üzenetet: "Beégések előfordulnak. Szivárgásnak nem kellene." Aha, vágom, de még mindig tapogatózok... mi van?

És akkor jön az eldugott doboz... bang! Képben vagyok és mosolygok. Nekem ugyan nincs szükségem rá, de ajánlanám hölgyismerőseimnek - ha éppen hozzám fordulnának tanácsért ezügyben. Esetleg egy női olvasó megírhatná kommentben, hogy mit gondol erről a reklámról. Valaki?

Mindenki ismeri azt a közhelyet, hogy a TV-reklámok rémei a tamponreklámok. Ha az ember reklámot kritizál, az majdnem biztos valami efféle hirdetés lesz. De persze ez a téma nem csak a mozgókép sajátja, amint azt az itt látható kép is bizonyítja. Ez a reklám ugyancsak antik darab, még a II. Világháború idejéből.

Node térjünk a lényegre. El kell ismernem, pusztán az ágyú mellett álló nők és a felirat ("A szolgálatban lévő nők megnyerik a szabadság háborúját"... que?) semmit sem mondott nekem. Az apróbetűs részben valami olyan propaganda-ízű szöveget olvashatunk, amitől megkímélek mindenkit. Először azt hittem, háborús plakát, amely a nők bevonulására ösztönöz, de kiderült, hogy mégsem. Ez itt egy tamponreklám, és ennél a pontnál estem kétségekbe: akkor ez most egy korabeli hirdetés vagy egy marketing-fogás és a harcoló nők valójában nem is a kor szellemében lettek ábrázolva, hanem mint a havi ciklus kellemetlenségei ellen harcot vívő nők??? De aztán utánanéztem a Tampax-nak és igen! Ez egy II. Világháborús reklám!

Hát hölgyeim... Tampax-al még háborút is lehet nyerni!