Ismét antik vizekre evezek, egy 1925-ös Marlboro reklám bemutatásával. Érdekessége, hogy ezek szerint a férfiasnak tartott image kezdetben nem is volt annyira macsó, íme egy hölgy, aki épp Marlborót szív.

Akkoriban még megvolt a törekvés, hogy a nőket is elcsábítsák a füsteregetés hóbortjának, ennek érdekében még ajakvédő elefántcsont szűrővéget is alkalmaztak. És persze a dohány olyan enyhe volt, mint a május... vagy egy May nevű hölgy (Mild as May). Ravasz fogás, rossz az aki rosszra gondol, ugye...

Mondjuk arra kíváncsi lennék hová mered May szép szeme világa, vagy ennyire elgondolkodva szívja ezt a cigarettát?

A dohányreklámokról már tudjuk, hogy alapvetően kétféle létezik: az ötletes és a nem ötletes. A Marlboro cowboya ötletes, míg az itt látható Surya hirdetése nem. Pedig első pillantásra akár,... de nem.

Először is a vizuális megjelenéssel volna nékem vitám. Bár egy felületes pillantásra úgy tűnhet, itten kérem quadok (vagy valami hasonló férfias játékok) repkednek a beach homokja fölött, ám a tüzetes szemlélő kiszírja, hogy ezek bizony sokkal inkább Caterpillar munkagépek. Ige-igen, többtonnás erőgépek légibemutatóját figyelhetjük meg itt valamiféle hegyvidékes terepen, mondjuk külszíni bauxitbánya felett.

A PROfessional felirat akár ötletes is lehetne, de a logikát követve akkor a PROMILD részeket is egybe kellene olvasni, ami meg ugye zavaróan hat. Az alsó 'Mild yet strong' (Enyhe, de erős) szlogen pedig betetőzése az amúgy is láthatóan képzavarral (micsoda kombináció!) küzdő dizájnernek, aki valószínűleg abba a hibába esett, hogy egy felületen túl sok ütős dolgot kívánt elhelyezni, míg végül az sem jött be, ami amúgy jó is lehetne.

Mint már említettem, mostanság távol Európától létezem, egy olyan országban, ahol a dohányreklámok még nincsenek betiltva. Ezt ki is használják a gyártók, szépszerivel találkozik az ember cigarettareklámokkal úton-útfélen. Mondjuk az a javukra szól, hogy cigarettázó embert nem tesznek a plakátokra.

Az itt látható reklámról talán az első (és sokadik) pillantásra sem könnyű megmondani, hogy ez bizony egy dohányzásra csábító hirdetés. Mert ugye a tiszta légbuborékokban lebegő ifjak láttán biztosan nem a cigarettafüst az első, amire asszociálunk. A szöveg sem sokat segít: "Escape the ordinary", vagyis "szökj meg a hétköznapitól" (vagy valami nagyon hasonló). Látván a várost és a többi embert, mégis mi szöktetne meg innen csinos légbuborékokban? Egy cigi? Nemár....

Egy klasszikus kerül most terítékre... vagy lasszóvégre. Minden dohányreklám királya volt annak idején, ez is egy falraszögezett "poszter"-ként kezdte pályafutását valamely macho (vagy sweet sixteen) otthonában.

Ostorozták eleget, de a lényegen nem változtat: aki Marlborot szív, az egy cowboy, egy igazi kemény fiú, aki vágtat a lovakon és szabad. Az amerikai álom egy kis dobozban.

Maga a hirdetés roppant egyszerű, csak ki kellett menni egy jóképű, cowboynak öltözött fickóval a városon kívülre valahol Los Angeles vagy Las Vegas mellett és pár képet csinálni róla. A többit elvégezte a legenda. És milyen jól működött!

A kép a legtöbb kritikát a lábszárvédők alsótestnél való találkozása miatt kialakult vizuális élmény miatt kapta, mert ugye ott eléggé kihangsúlyozódik az a bizonyos férfias testrész és ez (mai szóhasználattal élve) "kiverte a biztosítékot" pár embernél. Nem is gondolnánk, de amikor ez a reklám az utcára került, még ilyenek voltak az erkölcsök... Hja, ez az idő is elmúlt, nemcsak a cowboy-világ!

A nem-dohányzók feltehetőleg szörnyülködve tekintenek erre a hirdetésre, de szerintem számos füstölgő is furcsállja a bemutatott szitut. Van-e ugyanis annál illetlenebb dolog, hogy egyenesen valakinek az arcába fújjuk a füstöt? (Persze van, de most maradjunk a dohányzás témájánál...)

Itt ezen a képen azonban nem mást látunk, mint eme főbenjró bűn fennforgását. Megrökönyödésünket tovább fokozandó azt olvashatjuk, hogy "Blow in her face", vagyis "fújd az arcába" (ami legalább 3 év szabadságvesztés felbújtásért). Ám a dolognak itt nincs vége, mert így folytatja a titokzatos agitátor: "and she'll follow you anywhere", ami annyit tesz, "és mindenhová követni fog", ami enyhén szólva is szexista megközelítést feltételez.

Az apróbetűs részt is elolvasva kiderül, hogy azért nem annyira őrültek meg a marketingesek, mivel ez a cigaretta cseresznye, szőlő, burgundy és áfonya illattal kerül forgalomba, ergó a füstje is ilyen illatú lehet. (és a dohány?) Így már érthetővé válna a reklámban megfogalazott felhívás, bár kétlem, hogy a hölgyek részéről ellenállhatatlan vágyat ébresztene... Talán egy csattanós pofon lehúzására igen.