Ahogy ígértem, következzen most egy vérbeli macsó hirdetés, a Drummond nevű divatcégtől. Két részre osztanám az ócsárlást: vizuális lealázás és szöveges földbedöngölés.

A képen két deli férfi áll egy hegy tetején, magabiztosan büszke testtartással. Tőlük aztán mindenki mehet a...hová akar. Egyikük lealázó lazasággal tart egy kötelet, amelyen egy hölgy kíván feljutni melléjük a csúcsra. A képet elnézve szemernyi kétségünk sincs felőle, hogy a nő vajmi kevés szimpátiára számíthat a hímek eme két díszpéldányától. Köszi.

A szöveg ennél is durvább, nem írnám ide a teljes fordítást, de így kezdődik: "A férfiak jobbak, mint a nők!" (igen, felkiálltójellel). "Házon belül hasznosak, még akár kellemesek is, de a hegyekben csak nyűgök." Nem fokoznám tovább, én kérek elnézést.

A szöveg nagyrésze a pullóvert reklámozza, hogy milyen szép, puha, olcsó, színes stb. Gondolom a mosás-vasalás azon házonbelüli tevékenységek egyike, amelyikre jó a nő. Szóval látható, van mit törlesztenie a szebbik nemnek. (Lásd a korábbi bejegyzést.)

Ez a Levi's reklám gondolom úgy keletkezett, hogy egy óvatlan pillanatban néhány kreatív nőt odaengedtek az asztalhoz, akik ki is használták a ritka alkalmat és "törlesztettek" a sok férfisoviniszta hirdetésért. De ismerjük el, megérdemeljük. Másrészt jó lett a hirdetés is.

A képen egy felettébb attraktív hölgy, a reklám tárgyát képező farmernadrágban, ül egy fakóra festett férfin, aki ráadásul meztelen is. A tükröt, ami ugye a hölgyeknél elengedhetetlen kellék, szintén két Ádám-kosztümös férfi tartja. Ez egy olyan dizájn, ami csakis a mai, modern világban képzelhető el, 50 évvel ezelőtt még kemény bírálatok érték volna a Levi's-t... ha egyáltalán készülhetett ilyen hirdetés (majd mutatok is egy kontrapéldát hamarosan).

Ahogy mondani szokták (pedig értelmetlen képzavar), a vak is látja, hogy kompozíción az erősebb nem kihasználása zajlik és nem fordítva. Erre rátesz még egy lapáttal a felirat: "Rule!", vagyis "Uralkodj!". (Mármint a nő a férfiakon.)

Az egyszerű is lehet nagyszerű - ezt az igazságot van hivatva demonstrálni az itt látható harisnyareklám. Tulajdonképpen sokat nem is kell (nem is lehet) hozzáfűzni, hiszen annyira lényegretörő.

Adott a probléma, miszerint a harisnyák hajlamosak kiszakadni, ha valami éles vagy hegyes tárggyal érintkeznek és akkor oda az egész. Marketinges-feladat, hogy szemléltessük, a Well márkájú harisnya nem ilyen, nem szakad ki holmi éles, hegyes tárgyra, mint például a... cipősarok. Ami köztudottan hegyes és ráadásul a célközönség (jelen esetben a nők) is jól ismerik, használják.

Igazán egyszerű ötlet, szemgyönyörködtető kivitelezés, még a férfiak is meg fogják nézni, habár nyilván nem a harisnya tűsarok-ellenálló képességét fogják észrevenni benne. De kedves ötlet, hogy azoknak is mutasson valamit, akik nem a célcsoport tagjai (vesd össze: tamponreklámok).

Kéretik nem hangosan felröhögni. Khmm... teljes komolysággal vegyük nagyító (de ócska poén) alá ezt az 1977-es szemüveg reklámot. A Renauld napszemüvegek fényre sötétedő lencséi a kor elvárásainak megfelelő kertbe ötvözve, valami elemi erővel csapnak le a mai kor gyanútlan reklámfogyasztóira. Bár divat a retró, ez talán már nagy falat lenne ezen irányzat követőinek is. Bár, ki tudja.

Amit a képről el lehet mondani, az az, hogy megrázó, mennyit változott a világ röpke 33 év alatt. Az egy emberöltő sincs. Azért kíváncsi vagyok annak idején hányan indultak be ezektől a napszemüvegektől és rohanták le az első üzletet, hogy "nekem egy ilyen kell, de most, mert nem állok jót magamért!".

Persze nézzük korabeli szemmel (ez is egy gagyi poén), szóval végül is elég cool megjelenésű ifjak néznek itt a kamerába és hát tényleg ilyen volt a divat. Külön említést érdemel a multikulti alkalmazása, kár, hogy egy ázsiai nőt nem sikerült megnyerniük a projektnek.

Vannak olyan termékek, amelyeket viszonylag nehéz reklámozni, mert nem túl látványosak, illetve mert nem igazán lehet előnyösen megmutatni őket. Ezen termékek egyike az óra. Valami oknál fogva az a nézet terjedt el az órások körében, hogy mégis reklámozni szeretnék a produktumot, márpedig komoly nézőpontból, nem pedig a vicces fajtából. Ehhez pedig mindig egy híres emberben találnak partnerre.

Az itt is látható hirdetés remek példája ennek az ideának, a képen maga Leonardo DiCaprio reklámoz egy órát. Ilyenkor mindig az a kédés merül fel bennem, hogy tényleg ilyen órája van Leonardo-nak és tényleg vett egyet a saját pénzén az üzletben? Vagy ez bónusz a reklámfotóhoz? Esetleg nem is kap ilyet, de 10% kedvezménnyel megveheti? Persze tudom, hogy azért, mert valaki az arcát adja, még nem biztos, hogy a termék használója, élvezője. De akkor is - és a hitelesség smafu?

Amúgy a reklám nem szép, nem izgalmas és nem csábít vásárlásra. Legalábbis engem nem... nem is vagyok jó célcsoport.

A reklámokban külön kategóriát képeznek azok, amelyek egy (vagy több) csinos nővel szeretnék felkelteni a figyelmet. A paletta széles, gyakran olyan helyeken is megjelennek a lányok, ahol vajmi kevés közük van az egész hirdetéshez vagy magához a portékához.

Vannak azonban olyan reklámok, ahol a hölgyek igenis fontos szerepet töltenek be és az itt látható hirdetés is ilyen. Sőt, ez még egy lépéssel továbbmegy, mert ki is figurázza azt a viselkedést, hogy (majd) mindenhez egy vonzó nő kell. A képen egy fehérneműs hölgy ül, centerben, és miután kinézegettük magunkat, elolvassuk a feliratot: "Bet you didn't notice the guy in the ape suit.", vagyis "Fogadok, hogy nem vetted észre a majomruhás fickót.".  És tényleg...

Természetesen maga a reklám is megkívánja, hogy egy mutatós hölgy szerepeljen rajta és a felirat inkább arra utal, hogy annyira csinos, miszerint mással sem foglalkozunk, mint vele, de azért egy kis irónia is vegyül bele, hogy  lám-lám, mennyire is igaz a régi marketing-mondás: egy csinos nővel bármit el lehet adni!

Hogy lássátok mennyire bánom hallgatásomat, legyen itt egy ráadás is. Ez viszont már a szokásos ostorozó stílusban.

Két fiatal, meglehetősen mérgesen néz egymásra, sőt, a küszöbön álló tettlegesség tapintható közöttük. A dinamika megvan, de mit is üzen a kép? Vagy mi is itt a produktum? Szemüvegek? Női önvédelmi edzés? Stresszkezelés a munkahelyen tanfolyam? Fogorvos?

Nézem a feliratokat s olvasom: optika. Aha, tehát az első gondolat a jó gondolat, szemüvegről van itt szó! És miért haragszanak ennyire ezek a fiatalok? Egyediség... hát, különböző szemüvegük van; design... más dizájnjuk is van; stílus... hát, mindkettő stílusos azt hiszem. Akkor meg a mi a bibi?

Egyébként a srác szemüvege ciki... pláne ezzel a ruhával.