Nemrég ettünk, most akkor igyunk is. Öblítsük le a hamburgert egy sörrel, a Heineken óriásplakátja legyen most terítéken. Mondjuk nagyon sokat nincs mit beszélni róla, mert elég egyszerű hirdetés...

Mindenképpen szót érdemel azonban az egyedi vizuális ötlet, miszerint a vászon mögül domborodn(án)ak elő az ujjak, hogy megragadják az üveget. Azért írtam, hogy "nának", mert sajna a kivitelezés nem 3D, pedig az lenne az igazán ütős - de ne legyünk maximalisták.

A felirat is egyszerű "Biertje?", vagyis "Sört?" (holland nyelven). Na igen, ki mondana nemet? Vagy a sörre vagy a reklám nagyszerűségére...

A kreatív dizájn egyik alapötlete az, hogy keressünk valami hétköznapi tárgyat, amely feltűnően hasonlít az általunk reklámozni kívánt termékre vagy annak valamelyik szignifikáns alkotóelemére és azt felhasználva hirdessük magát a produktumot.

Ennek az egyszerű, de brilliáns ötletnek a realizálását látjuk ezen a japán példán, méghozzá ige-igen bravúros formában. Szerintem sok kommentár nem kell hozzá, mi is ez és hogyan működik. Csak dőljünk hátra és élvezzük a vizuális látványfogást.

Amúgy a japán Yodobashi üzletlánc (mint nálunk pl. a Saturn vagy a MediaMarkt) egyik árucikkének reklámja ez, avagy járműreklám másképpen.

A jó bornak nem kell cégér, tartja a mondás, de a mai világban küzdő kegyetlen marketingharcosok tudják, hogy ez nem igaz. Igenis a bevezetett és ismert márkát is reklámozni kell, hogy el ne feledjék és az állandó szem előtt lévés útján a tudatalattinkba ivódjon az üzenet.

Ezért is találkozhatunk például McDonald's reklámokkal, holott azt hiszem a cég és terméke nem szorul sem magyarázatra, sem népszerűsítésre. Ennek ellenére jönnek, látnak és győznek. Az itt látható hirdetés is bizonyítja, hogy vannak még lehetőségek a hamburger-reklámozásban.

Mivel a gyorséttermekben általában fiatalok étkeznek, ezért ők a célközönség és őket csak trendi dolgokkal lehet megfogni. Ezért nyúltak a nagysikerű Sikoly sorozat motívumaihoz az alkotók. "Come as you are" vagyis "Gyere, ahogy vagy", mondja a szlogen, a humort is belekeverve.

Mondjuk nem tudom mit szólnának, ha valaki komolyan venné a felszólítást és valami polgárpukkasztó ruhában vagy stílussal jelenne meg, de felteszem a vevő az vevő és a sorozatgyilkos pénze is csak pénz.

A Class FM rádiót egyszer már megróttam eme oldalakon, most arra készültem, hogy jókat mondjak róla - de ezúttal sem sikerült. Első pillantásra ugyanis ötletesnek tűnt a hirdetésük, ám közelebbről szemügyrevéve kiderültek az apró bosszúságok.

Először ugyanis azt hittem és remek ötletnek találtam, hogy a számok növekedése együtt jár a méretük csökkenésével, ezáltal is kifejezve, hogy az első jobb (nagyobb) mint a második és így tovább. Ám a jobb alsó traktusban látható, hogy a 14-es szám csillaga nagyobb mint a 6-os.

Aztán észrevettem, hogy a különböző számok csillagai eltérő színerősséggel jelennek meg. De jó! De aztán üröm került az örömbe, mert itt is látható, hogy pl. a 8-as fakóbb a 16-osnál.

Aztán az összképet a szlogennel próbáltam összevetni: "Csak egy számít". Jó. Aztán megláttam a "slágerlista" szót is. Na most akkor mi legyen? Egy listában ugyanis valóban az első a legértékesebb hely, de ugye attól lista, hogy nem csak egy tétel van rajta. Pláne ha slágerlista, akkor nem csak az első szám számít, hanem a többi is.

Végül árulja el valaki, hogy a Magyarország szóban az Á betű miért olyan apró amikor minden más szóban a megfelelő méretű??? Szabadköműves szimbólum?

Mi más is lehetne a téma a mai nap, mint valami Bálint/Valentin-napi dolog, jelesül a szerelem és az ehhez tartozó testiség. Más blogok majd írnak az elméleti részéről, itt most a gyakorlati kerül terítékre.

Nyilván ezeknek a 2008-as BMW hirdetéseknek kevés köze van a Valentin-naphoz, de most jó szolgálatot tesznek - mindkét nemnek. Elég merész húzás volt a BMW-től egy ilyen koncepcióval előállni, de ... nem jött be.

Most komolyan... egy autóról beszélünk. Megértem, hogy egyesek, elsősorban férfiak, központi kérdésként tekintenek a gépkocsira, és hogy kulcsfontosságú szerepet tölthet be az életükben. De azért (erősen remélem) nem kívánnak hmm, közelebbi (mondhatni intim) kapcsolatba kerülni vele, arról nem is beszélve, hogy egy ember mindenképpen fontosabb, mint egy autó.

Néminemü megértésem a férfiak autó-vonzalma iránt azonban nem mondható el a nők és az autó relációjában. Mert bár bizonyára vannak olyan hölgyek, akik kedvelik, ismerik az autókat, azért az ő esetükben rajongásról vagy bármiféle érzelmi kötődésről beszélni eléggé irracionális. Mondjuk a képeken is látható, hogy míg a férfi az autó képét nézi az imitált aktus közepette, a nő ugyanakkor inkább a plafonban gyönyörködik. Tényleg, ő miért nem nézi a BMW képét? (Mellesleg a szeme csukva van.)

Értem egyébként az elgondolást a reklámok mögött, de szerintem ez egy olyan ötlet, amely fejben jónak tűnik, de megvalósítva nem. A kinyomtatott hirdetés láttán egy mosollyal a kukába kellett volna hajítani és kitalálni valami mást. Értékelendő azonban, hogy mindkét nemet bevonták és nem fokozták a sztereotípiát, illetve a nők lealacsonyítását azzal, hogy csak férfiaknak készítették el.

Vannak termékek vagy szolgáltatások, amelyek szinte kimeríthetetlen ötleteket szülnek a reklámozásra, ilyenek a marketingesek álmai, mert nem kell sokat kombinálni velük. Például a cigaretta (betiltva), az alkohol (sörben még mehet) és a sport hirdetések.

Itt most egy eltalált reklámot mutatok be, némi furfanggal. Az első pillantásra egy téglafalat látunk egy ajtóval, amelyen valami embléma díszeleg (majd a nagyított képen jobban látod mi is az). Felette az "entry", vagyis bejárat szó áll, míg kicsit odébb, a téglarakás közepén az "exit", azaz kijárat szó tetszeleg. Que?

Miután megtippelted miről is lehet szó, leplezzük le a leleplezendőt. Ez itt nem más, mint egy karateiskola reklámja. Ötletes, egyszerű, vicces, remekül kivitelezett - számomra tökéletes.

Persze kétlem, hogy az első óra után a tanoncok már képesek lennének kitörni egy téglafalat - vagy addig maradnak, amíg nem sikerül? És ha kitörnek, mindig újra kell falazni? Ezeket csak azért mondom, hogy megmutassam, lehetnek abszurd hirdetések is jók, csak ne legyenek túl aszurdak a reklámozandó termékhez vagy szolgáltatáshoz mérten.

Tudom, hogy nemrég volt autóreklám, de ezt itt most mindenképpen meg kell osztanom hűséges olvasóimmal. Amit itt látunk, az a 3D reklámozás csúcsa, maga az iskolapélda.

Bár azt nem tudom (illetve sejtem hogy nem) hogy valóban egy hús és vér.... azaz fém és műanyag autó van a falra szerelve vagy sem, mindenesetre elismeréssel adózom a befektetett energiának, amellyel felrakták oda a falra.

Mivel a kép elég kicsi, megsúgom, hogy egy orosz kreációval állunk szemben. Gondolom a Mercedes márka kivehető.

Persze azért lehetne kötözködni, hogy ugye maga az autó ilyentén való ábrázolása nem emeli ki, miért is kell nekem ez a kocsi. Azaz ez a reklám nem csábít vásárlásra, mert nem kelt bennem vágyat a megszerzésére. Bár a szlogen az, hogy "Reserved", vagyis "Foglalt", mármint a parkolóhely a Merci számára, mégsem érzem a csábítást. Hiszen ha maga az autó tud is a falon parkolni (dehogy tud), a sofőr akkor is bizonyos nehézségekkel fog szembenézni járműve megközelítésekor.

Szép nővel minden eladható - tartja a marketinges mondás. Vagy gyerekkel és kutyával, tehetnénk hozzá. Ez a reklám az előbbi motivumot ragadja meg, méghozzá furfangos módon. Ezért el is gondolgoztam, hogy ezt is nyereményjátéknak hirdetem meg, hátha több megfejtés érkezne, mint a korábbira.

Szóval a képen egy csinos, fehérneműs hölgy látható, enyhén kihívó pózban. Ettől akár alsónemű reklámmal is lehetne dolgunk, de ez mégsem az - ennyit a sztereotíp gondolkodásmódról. A felirat eligazít "Becoming a donor is probably your only chance to get inside her.", azaz "Valószínűleg donorként van az egyetlen lehetőséged, hogy beléjuss."

Hát igen... ha jól belegondolok, akkor tényleg vajmi kevés esélyem van közelebbi ismeretségbe kerülni a szőkével. Körülbelül annyi, mint hogy az én adományozott szervem bekerüljön az ő testébe (az egyik nulla, a másik egy híján egy).

Ilyenkor az is mindig eszembe jut, hogy vajon a hölgy tényleg szervátültetésre váró alany, vagy csak fotómodell? Elhiszem a nemes célt és megértem a mozgatórugót, sőt még a hirdetés ötletességét és mozgósító erejét is elismerem. De mégis felemás ez az érzés - biztos ez a megfelelő módja ennek?